リライトは、新規記事を書くより低コストで成果を出せる施策です。
すでに評価されている記事に手を入れるため、ゼロから順位を取りにいく必要がありません。
ただし、やり方を間違えると逆効果になります。
内容を変えずに日付だけ更新する、大量に加筆する、といった施策はGoogleが公式に効果を否定しています。
この記事の要点
- 対象は順位・CTR・CVの3つの数字で選ぶ
- やることは上位3記事との情報差分を埋めること
- 日付更新・大量加筆はGoogleが公式に効果を否定している
1. リライトの対象を選ぶ
すべての記事をリライトするのは非効率です。
数字を見て、効果が出やすい記事から着手します。
図1：優先度は「あと少しで上がる記事」から。
| 状態 | 優先度 | 理由 |
|---|---|---|
| 検索順位 4〜20位 | 最優先 | あと少しで1ページ目・上位に届く |
| 順位 1〜3位だがCTRが低い | 高 | タイトルと説明文の改善で流入が増える |
| 流入はあるがCVがない | 高 | 内部リンクとCTAの見直しで改善する |
| 順位 50位以下 | 低 | リライトより新規制作のほうが早い場合が多い |
Search Consoleで、平均掲載順位とクリック率を確認してください。
4〜20位に沈んでいる記事が、最も投資効率の良い対象です。
2. 症状別の打ち手
数字の出方によって、直すべき場所が違います。
順位が低い（4〜20位）
原因は、情報の網羅性か独自性の不足です。
上位記事と比べて足りていない論点を補います。
次の章で詳しく説明します。
順位は高いがCTRが低い
タイトルと説明文の問題です。
検索結果に表示されているのに、クリックされていません。
- タイトルに、検索した人が知りたい要素が入っているか
- 内容と合っているか（誇張・煽りになっていないか）
- 説明文が、その記事を読むべき理由になっているか
流入はあるがコンバージョンしない
記事の内容と、その先の導線が合っていません。
- 記事の内容に合ったサービスページへの内部リンクがあるか
- CTAの位置が、読み終わったタイミングに合っているか
- そもそも、そのキーワードで来る人は顧客になりうるか
最後の観点が重要です。
情報収集だけが目的の層が集まるキーワードなら、その記事にCVを求めること自体が誤りです。
その場合は、CVに近い記事への内部リンクを設計する役割に切り替えます。
3. 情報差分の埋め方
リライトの中心作業は、検索上位3記事と自社記事の情報差分を埋めることです。
手順
- 対策キーワードで検索し、上位3記事の見出しをすべて書き出す
- 自社記事の見出しと突き合わせる
- 上位にあって自社にない論点を洗い出す
- その論点を、自社の視点で書き足す
4番目が重要です。
上位記事と同じことを同じように書いても、順位は入れ替わりません。
同じ論点を扱いつつ、自社にしかない情報を足します。
- 実際にやってみて分かったこと
- 自社で使っている判断基準
- 具体的な数値・事例
- 失敗した経験とその原因
削る判断も必要
足すだけがリライトではありません。
検索意図から外れた内容は削ります。
読者が求めていない情報が多いほど、目的の情報にたどり着きにくくなります。
4. やってはいけないリライト
Googleが公式に効果を否定している施策です。
| やりがちな施策 | 公式の見解 |
|---|---|
| 内容を変えずに日付だけ更新する | 評価は上がらない |
| 大量に加筆・削除して「新鮮さ」を演出する | 効果なし |
| 文字数を増やすために内容を膨らませる | 文字数合わせの執筆は品質面の警告サイン |
| 上位記事の内容をまとめ直す | 他ソースの要約だけでは評価されない |
「更新日を新しくすれば順位が上がる」という説明を見かけますが、根拠がありません。
中身が変わっていなければ、日付だけを変えても評価は変わりません。
また、同じ構成の記事を機械的に増やしたり作り直したりする運用は、スパムポリシーに触れる可能性があります。
5. 効果測定
リライト前の数字を記録してから着手してください。
記録がないと、良くなったのか悪くなったのかが判断できません。
記録する項目
- ☐ 平均掲載順位
- ☐ 表示回数
- ☐ クリック数とクリック率
- ☐ コンバージョン数
- ☐ リライトを実施した日付
- ☐ 何を変えたか（追加した見出し、削除した内容）
判断のタイミング
評価が反映されるまでには時間がかかります。
数日で判断せず、少なくとも数週間は様子を見てください。
一度に多くの記事をリライトしないことも大切です。
同時に手を入れると、何が効いたのか分からなくなります。
6. よくある質問
Q. どのくらいの頻度でリライトすべきですか？ A. 定期的に行うものではなく、数字を見て必要な記事から行います。
順位が落ちた、上位記事の内容が変わった、情報が古くなった、といったきっかけで実施してください。
Q. URLは変えるべきですか？ A. 変えないでください。
URLを変えると、それまでの評価がリセットされ、外部リンクも切れます。
内容を大きく変える場合でも、URLは維持します。
Q. 記事を統合するのは有効ですか？ A. 同じキーワードを狙った記事が複数ある場合は有効です。
評価が分散している状態を解消できます。
ただし統合後、削除する側から残す側へリダイレクト設定が必要です。
Q. AIでリライトしてもいいですか？ A. 制作手段自体は問題視されていません。
ただし、AIの出力をそのまま公開するのは避けてください。
事実記述の出典確認と、一次情報の追加は人間が行う必要があります。
まとめ
- 対象は数字で選ぶ。 4〜20位が最も投資効率が良い
- 上位3記事との情報差分を埋める。 ただし同じ内容を書くのではなく、自社の視点を足す
- 日付更新・大量加筆は効果がない。 公式に否定されている
この記事について
- 執筆：合同会社Nexum（広告運用・Web制作支援）
- 最終更新：2026年8月28日
- 制作方法：Google検索セントラルの公式ドキュメントを一次ソースとして参照し、自社の記事改善業務で運用している手順を加えて構成しています。
